الرئيس التنفيذي الجديد للشركة يجب ايجاد وسيلة لكسب أهميتها في عالم الهواتف الذكية بعد خطأ سلفه الرئيس التنفيذي لإنتل الجديدة، بريان Krzanich، الأسبوع الماضي إلغاء مشروع الشركة خدمة TV OnCue. في شهر مايو الماضي في مجلة الأطلسي، ثم اعترف الرئيس التنفيذي لدى إنتل بول أوتيلليني إلى خطأ ذات أبعاد تاريخية. أبل قد أعطيت إنتل الفرصة لتكون جزءا من عصر الهاتف الذكي، لتزويد المعالج لأول هاتف آي فون ... وقال أوتيلليني لا [التركيز وضوء تحرير الألغام]:
وقال "الشيء عليك أن تتذكر أن هذا كان قبل تطبيق اي فون ولم يكن أحد يعلم ما سيفعل اي فون .... وفي نهاية اليوم، كان هناك رقاقة أنهم مهتمون في انهم يريدون دفع بعض وكان سعر لوليس النيكل أكثر وهذا السعر أقل من التكلفة لدينا المتوقع، وأنا لا يمكن أن نرى ذلك. لم يكن واحد من هذه الأشياء التي يمكن أن يعوض على وحدة التخزين. وبعد فوات الأوان، كانت التكلفة المتوقعة الخطأ وحجم كان 100X ما يعتقد أي شخص.
وقال "الشيء عليك أن تتذكر أن هذا كان قبل تطبيق اي فون ولم يكن أحد يعلم ما سيفعل اي فون .... وفي نهاية اليوم، كان هناك رقاقة أنهم مهتمون في انهم يريدون دفع بعض وكان سعر لوليس النيكل أكثر وهذا السعر أقل من التكلفة لدينا المتوقع، وأنا لا يمكن أن نرى ذلك. لم يكن واحد من هذه الأشياء التي يمكن أن يعوض على وحدة التخزين. وبعد فوات الأوان، كانت التكلفة المتوقعة الخطأ وحجم كان 100X ما يعتقد أي شخص.
في حين أننا ... أحب أن أتكلم مع البيانات في جميع أنحاء هنا ، مرات عديدة في مسيرتي لقد انتهى الأمر اتخاذ القرارات مع حدسي ، و أود أن اتبعت حدسي . [... ] وقال لي حدسي أن أقول نعم . "
أن أوتيلليني العثور على الهدوء الداخلي إلى الاعتراف علنا بخطئه - في مقال سينشر في يومه الأخير في منصب الرئيس التنفيذي ، لا أقل - هو دليل على شخصيته . الأهم من ذلك، دون أن يشغل باله القبول أوتيلليني ل خليفته ، بريان Krzanich ، الافراج عنه ل توجيه الشركة في اتجاه جديد .
و Krzanich يفعل ذلك تماما.
أولا : تنظيف البيت . مرة أخرى في مارس 2012، صحيفة وول ستريت جورنال بشرت إنتل والرجل كابل جديد . كانت الفكرة في الجمع بين مربع إنتل تعمل بالطاقة مع محتوى من أجل خدمة ما يصل تجربة نوعية لا توجد في أماكن أخرى ( قراءة أبل ، نيتفليكس ، روكو ، مايكروسوفت ... ) . لرئاسة المشروع ، والتي كان يطلق عليها اسم في نهاية المطاف OnCue ، استأجرت إنتل إريك هاجرز ، أحد كبار المسؤولين التنفيذيين الصناعة و الرئيس السابق ل هيئة الاذاعة البريطانية على الانترنت .
في كل الأنشطة مؤتمر D في فبراير الماضي، أعلنت هاجرز أن خدمة التلفزيون ستكون متاحة في وقت لاحق هذا العام . كشف رئيس التلفزيون انتل أي تفاصيل عن كيفية OnCue الخدمة سوف تختلف عن المنافسين الحاليين ، أو كم سوف يكلف الشيء ... لكنه أكد لنا أن المحتوى سيكون مثير للإعجاب . ( " نحن نعمل مع هذه الصناعة برمتها " ) ، و سوف قدرات الجهاز تكون شاملة : ("هذا ليس الكرز بيك ... هذا هو حرفيا كل شيء" ) .
بدا إنتل أن تكون خطيرة . وجدنا أن أكثر من 1،000 موظف إنتل في ولاية أوريغون اشتركت في اختبار المنتج / الخدمة.
ثم صعدت Krzanich في ، و تطبيق جرعة من الواقع:
تواصل إنتل أن ننظر إلى نموذج الأعمال ... نحن لسنا خبراء في صناعة المحتوى ، ونحن والحرص على " [ AllThingsD : إنتل الرئيس التنفيذي الجديد تقول إنتل التلفزيون يبدو كبيرا في الناحية النظرية ولكن ... ] .
في الواقع ، ل أولئك منا الذين تابعوا الرقص المتوترة بين أبل و موفري المحتوى منذ أول آبل شحنها في عام 2007 ، وبدا المشروع إنتل جريئة ، على أقل تقدير .
أواخر سبتمبر، وضعت المشروع في الانتظار و ، الأسبوع الماضي ، جاءت الأخبار أن OnCue ألغيت و زعم عرضت فيريزون، الذي مآثر توزيع تتبادر إلى الذهن V المصبوب وسائل الإعلام .
حتى قبل إجراء إلغاء OnCue الرسمي ، بدا أن هاجرز جيدا سافر لإظهار مصلحة في وظيفة الرئيس التنفيذي لشركة هولو . ( إذا كان السيد هاجرز يحدث أن تكون هذه القراءة : سأكون أكثر من سعيدة لتخفيف لكم من العروض التي تستخدم برنامج الذي استخدمته الى ارض الملعب للمشروع إلى كبار ضباط إنتل ، ناهيك عن التحديثات على المفاوضات الشاقة للمحتوى، و التقارير من الاختبار المستخدم في ولاية أوريغون . هذه الشرائح يجب أن منطق corpospeak رائعة . )
Krzanich سرعان ما انتقلت من الشك إلى اليقين . ورأى ان OnCue أن لا كسب المال في حد ذاته، ولا حفز المبيعات أو هوامش لل قانون الرئيسي ، معالجات x86 . سوف OnCue أبدا أن يكون آبل " أسود عفريت " ، حرف دعم الذي يهدف إلى جعل أجهزة الكمبيوتر الشخصية الرئيسية ( الصغيرة والمتوسطة والكبيرة ؛ الهواتف الذكية ، وأقراص وأجهزة الكمبيوتر التقليدية ) مهمة فقط أكثر فائدة وممتعة .
حتى انه وضع حدا لل المستحيل إلى تبرير المغامرة.
الآن بالنسبة للجزء الثابت
معالجة الفشل إنتل لاكتساب دورا هاما في ( لم يعد ) عالم جديد من الهواتف الذكية هي مسألة أكثر تعقيدا من ذلك بكثير.
مع معالجاتها x86 و عملت إنتل نفسها في موقف اكثر من مريحة كجزء من النظام البيئي WINTEL . حققت المركز المهيمن من قبل Microsoft إنتل الإحتكار الثنائي حقق أكثر من عقدين ارتفاع هوامش في المقابل على حد سواء.
لكن الهواتف الذكية غيرت اللعبة. أثبتت المعالجات ARM أنفسهم أفضل من الإصدار x86 في المهمتين التي هي جزء لا يتجزأ من ، الأجهزة المحمولة الشخصية : تخفيض استهلاك الطاقة والتخصيص. لم بنية ARM لن تضطر الى الانتظار ل هواتف آي فون و أندرويد للهيمنة على الأعمال التجارية للهاتف المحمول. تماما كما ولدت ويندوز الترخيص لعدد كبير من شركات تصنيع الحواسيب الشخصية ، ساهمت الترخيص ARM إلى إنشاء مجموعة واسعة من تصميم المعالج و شركات التصنيع. موقع ARM يدعي 80 المرخص لهم لأحدث أهله اللحاء وأكثر من 500 لكبار السن معالجاتها الذراع الكلاسيكية . يعني عدم وجود احتكار انخفاض الهوامش .
شهدت انتل الهوامش غير جذابة التي تقدمها معالجات ARM ولم أكن أريد لارتكاب المليارات من الدولارات المطلوبة من قبل القوات المسلحة البوروندية ( مصنع لتصنيع رقاقة ) للحصول على المنتجات التي من شأنها أن تدر ربحا كانت أقل بكثير من توقعات وول ستريت .
احتمال هوامش الطابق السفلي المساومة مما لا شك فيه برزت في قرار أوتيلليني ل نقول لا لل اي فون. في عام 2006 ، لا يمكن لأحد أن يتنبأ أنه كان من الممكن أن تتكون في الحجم، التي من شأنها أن تكون هناك مليار مبيعات الهواتف الذكية في عام 2014 . (أنا مستندة عدد 1BN لهذه الصناعة برمتها على تقدير هوراس ديديو ل أجهزة دائرة الرقابة الداخلية 250M لعام 2014 . )
حتى لو كانت الشركة سانتا كلارا كان له بصيرة لقبول هوامش أقل من أجل ضمان مستقبلهم في سوق الهواتف الذكية ، لا تزال هناك كانت مشكلة التخصيص .
إنتل يعرف كيفية تصميم وتصنيع المعالجات التي تستخدم "كما هي" من قبل صناع أجهزة الكمبيوتر . لا التخصيص ، ولا توجد مشاكل .
هذه ليست الطريقة التي يعمل بها العالم ARM . المعالجات تصميم المرخص لهم التي يتم تخصيصها لأجهزتهم الخاصة ، وأنها ترسل تصميم ل منتج . وكانت إنتل لدخول هذا العالم ، فإنها لم تعد المعالجات تصميم ، فقط صنعها ، وهو نشاط مع أقل إمكانات من أجل الربح.
وهذا ما يفسر لماذا إنتل ، وجود رخصة ARM وجعل المعالجات معالج xscale ، باعت الأعمال ل مارفيل في عام 2006 - وهو التاريخ المشؤوم عندما نظرنا إلى الوراء على المناقشات أبل.
لكن الرئيس التنفيذي لشركة إنتل الجديد هو إعادة التفكير في استراتيجية " الإصدار x86 و x86 فقط " ؟ في الأسبوع الماضي، أعلنت شركة أشباه الموصلات تخصص دعا ألتيرا أن إنتل سوف افتعال بعض من رقائق الذي يشتمل على معالج ARM 64 بت . يتكون أعمال الشركة من تقديم مرات أسرع من خلال تطوير " للبرمجة منطق " الدوائر . بدلا من " الدائرة الصعبة" إلى أن تصمم و تصنع ، واختبارها ، تصحيحه ، تعديل و إرسالها مرة أخرى إلى مصنع في دورات طويلة ومكلفة ، يمكنك شراء " حلبة ناعمة " من ألتيرا و شركات مماثلة ( XILINX يتبادر إلى الذهن ) . يمكن إعادة برمجة هذا الجهاز أكثر تكلفة على الفور لتولي وظيفة مختلفة ، أو تصحيح منطق في التكرار السابقة . دفع المزيد والحصول على الأجهزة سير عاجلا ، دون المنعطفات البطيئة والمكلفة من خلال عملية التصنيع.
مع هذا في الاعتبار، ما إنتل سوف تصنع في يوم من الأيام ل ألتيرا ليس المعالج ARM 64 بت التي أثرت بعض المراقبين : " إنتل 14nm يجعل ARM ل ألتيرا " . و Stratix 10 دوائر العقود مقروءة إنتل ل تصنيع هي ($ 500 - £ 313 - و متابعة) معقدة ومكلفة FPGA (حقل للبرمجة بوابة مجموعة ) الأجهزة حيث المعالج ARM جزءا لا يتجزأ من يلعب الداعمة، لا مركزي ، دور . ليس هذا هو السعر الساحة مستوى 20 $ أو أقل في الذي تراجع إنتل حتى الآن على المنافسة.
تصنيع رقائق ل ألتيرا قد يكون ببساطة العمل مقابل استئجار ، ربح سريع لشركة إنتل ، لكنني أشك في ذلك . دخل سنوي ألتيرا هو فقط خجولة من $ 2BN ؛ إنتل هي شركة $ 50bn . سيقوم الجهاز أعلن عنه مؤخرا ، واحدة فقط في خطوط الانتاج ألتيرا ، وليس " تحريك الإبرة " لشركة إنتل - وليس في عام 2014 ( لم يتم تحديد تاريخ السفينة ) ، أو من أي وقت مضى .
بدلا من ذلك، أود أن أغتنم هذه بمثابة إشارة ، بروفة . سوف SOCS ARM 250M في 20 دولار لكل منهما تسفر 5BN دولار من العائدات و 10 ٪ من إجمالي إنتل الحالية .
قد يكون هذا ما كان Krzanich في اعتبارنا عن عندما وقع على " الصغيرة " اتفاق تصنيع مع ألتيرا ، وربما كان وزنها الهوامش أصغر من معالجات ARM ضد مخاطر تباطؤ مبيعات أجهزة الكمبيوتر .
اطلاق سراح تكرم من الماضي من قبل سلفه ، فإنه من الصعب أن نرى كيف سيكون الرئيس التنفيذي لشركة إنتل الجديدة لا تأخذ يغرق و استخدام تكنولوجيا الشركة تصنيع رائعة لجعل أخيرا معالجات ARM .
Blogger Comment
Facebook Comment